Steve Jobsov beskrajni proboj - mit

<
Linija za nove iPhone uređaje u Apple Storeu u Glendaleu, Kalifornija 20. rujna 2013. © Robyn Beck / AFP / Getty Images

Čak i uz površan pogled na Appleovu priču, to postaje očito: većina proizvoda tvrtke razvija se uz glatku stazu prema gore - oštri skokovi, ili takozvani Appleovi revolucija, uvijek su se događali vrlo rijetko. I znaš, nema ništa loše u tome.

Kao što znate, tijekom prvog vikenda tvrtka je prodala više od 9 milijuna novih iPhone 5s i iPhone 5c, čime je prošla prošlogodišnja pet milijuna iPhone 5. Za Apple i iPhone ovo je dobra vijest, nema razloga za zabrinutost. Međutim, nisu svi optimisti. Na primjer, Sandy Cannold iz ABC Newsa, naprotiv, vjeruje da je takav skok u prodaji prethodnica još oštrijeg pada:

Barem s moje točke gledišta, sva ta prekomjerna fanfare i rekordni vikend su razlog za zabrinutost. Dok me ljubitelji Applea nisu vezali za mjesto sramote, tvrdeći da ne razumijem o čemu govorim, slušajte me. Potpuno sam svjestan da će Apple zaraditi sljedeće milijarde dolara od prodaje novih uređaja, te da tvrtki više ne prijeti postati BlackBerry ili Nokia. No, razlog za moje sumnje je da Apple čini se da pokušava izvući maksimalnu dobit iz starog I-kamena, da tako kažem.

Ovo više nije Apple Steve Jobs - Apple, koji svake dvije godine raznese tržište potrošačke elektronike s tako inovativnim proizvodom koji se svijet zauvijek promijenio. Tako je Jobs radio s glazbom, pametnim telefonima, računalima - popis se nastavlja. Tužno je to znati, ali s njegovim odlaskom čini se da je doba inovacija ustupilo mjesto postepenim poboljšanjima. Čvrsto vjerujem da se Jobs ne bi htio baviti samo miješanjem u milijarde zarađene od prodaje samo neznatno poboljšanih proizvoda.

To je problem: pod vodstvom Stevea Jobsa, Apple je svake dvije godine izdao proizvode koji proizvode epohu, a s Timom Cookom tvrtka je sposobna samo dosadne evolucijske poslovne strategije koje je Cannold nazvao "inkrementalizmom".

Ovdje su samo ...

Zlatno doba Applea, o kojem Cannold tako uzdiše, nikad nije bilo. Steve Jobs nije mijenjao svijet svake dvije godine, kao što je planirano. I samo u smislu inkrementalizma, on je bio nenadmašan majstor.

Evo, brojite koliko je puta Steve Jobs raznio tržište potrošačke elektronike tako inovativnim proizvodom koji se svijet zauvijek promijenio? U prvih devet godina svoje povijesti, od 1976. do 1985. godine, Apple je stvorio samo dva takva proizvoda: Apple II i Macintosh. Pa, možda tri, ako uzmete u obzir drugi laserski pisač LaserWriter.

No, kako bi se to pojednostavilo, razmotrimo, počevši od 9. srpnja 1997., kada je Gilles Amelio napustio položaj glavnog izvršnog direktora Applea, a Jobs je bio u punoj kontroli nad tvrtkom; i završava 25. kolovoza 2011., kada je Jobs napustio generalovu stolicu, u osnovi prenoseći uzde Timu Cooku. Posao je bio na čelu tvrtke, bio je zauzet s 5.161 dana.

Nema smisla raspravljati s činjenicom da su iPod (2001), iPhone (2007) i iPad (2010) zauvijek promijenili izgled svoje industrije (ako imate bilo kakvih prigovora, navedite u komentarima). Izvorni iMac (1998) također je pridonio; Iako se može tvrditi da je to bio više trijumf dizajna i marketinga nego tehnologije, ali utjecaj ovog događaja na svijet još se uvijek osjeća.

Dvije Apple Internet usluge, iTunes Music Store (2003) i App Store (2008) također su imale povijesnu ljestvicu. Također ćemo ih dodati na popis, čime ćemo u potpunosti pokriti sve "potrese" kroz koje je Apple prošao u IT industriji. Takvi događaji tijekom vodstva Tim Cook-a još se nisu dogodili.

Ukupno šest ikoničkih proizvoda, koji su - ako uzmemo aritmetički prosjek - objavljivani jednom u 860 dana. Iako su, naravno, stvarne razlike između njih bile mnogo dulje. U svakom slučaju, tempo je bio nevjerojatan, ali to nije revolucija svake dvije godine. Tim Cook je na čelu Apple-a još nešto više od dvije godine, pa zbog ozbiljne zabrinutosti da još nije ništa proizveo, razlozi još nisu objavljeni.

Naravno, skeptici nisu čekali da Cook smjesti na stolicu CEO-a barem do trenutnog roka - odmah su ga počeli bombardirati optužbama za inkrementalizam. Oblak medjusobnih tvrdnji preplavio je svaki novi proizvod, počevši od iPhone 4S, koji je objavljen u listopadu 2011. godine. Već od tog trenutka formiran je određeni krug momaka koji je tvrdio da Cook nije uspio zadržati Jobsov bar.

Da, Cook je zauzeo mjesto najistaknutije osobe u povijesti industrije; i ni Cook ni bilo tko drugi nije obdaren svim kvalitetama radnih mjesta, koja su po prirodi dana suosnivaču Applea.

No, optimisti vjeruju da se doba Cooka može procijeniti samo u trenutku kada Apple, pod njegovim vodstvom, stvara potpuno novu kategoriju proizvoda. Jednog dana to će se dogoditi i bit će još jedna sjajna pobjeda za tvrtku ili, naprotiv, potpuni neuspjeh. Ili možda nešto između, poput nekih proizvoda za poslove (najživlji primjer je "hobi" nazvan Apple TV). No Cook je imao dosta vremena prije nego što je objektivno izgubio tempo radnih mjesta. Prema grubim procjenama, to će se dogoditi krajem 2014. - a onda će se moći pridružiti svrbežnom zboru nezadovoljnih.

Ali natrag na inkrementalizam. Nije jasno zašto Sandy Cannold - i to ne samo on - vjeruje da taj koncept nije primjenjiv na naslijeđe Stevea Jobsa. Svaki veliki korak naprijed postignut je - barem u istoj mjeri - zahvaljujući malim rješenjima koja su Apple proizvode učinila jednostavnijima, bržim, tanjima, lakšim, ugodnijim i korisnijim u radu. Možda ključni proizvodi tvrtke mijenjaju "pravila igre", ali najbolji Appleovi proizvodi uvijek su bili oni koji su se pojavili zbog inteligentnih evolucijskih poboljšanja. I dok se Jobs nikada nije stidio zarade od prodaje takvih proizvoda.

Moramo se jednom zauvijek sjetiti: stručnjaci su za proizvode okrivili čak i Jobs, u čijem objavljivanju, po njihovom mišljenju, nije bilo svrhe. A ako Steve Jobs nije u potpunosti ispunio "Steve Jobs", je li lako pogoditi kako izumljeni standard odgovara stvarnosti? I ako je tako, nije li glupo dokazati da Tim Cook nije zadržao taj bar?

- Harry McCracken, tehnolog.

<

Popularni Postovi