PREGLED: "Business Copywriting" - kako pisati ozbiljne tekstove bez pravila

<

Imate li na stolu sljedeće znakove: "Tajne crtanja naslova", "7 načina kako napraviti prodaju teksta", "Zapovijedi uspješnog tekstopisca"? Denis Kaplunov govori kako se riješiti tih pravila i početi raditi s stvarno ozbiljnim tekstovima.

Poslovni copywriting je četvrta knjiga Denisa Kaplunova, koja će, prema riječima autora, zasigurno ući u povijest. U obrascu za informacije i tijek oglašavanja više se ne zakači. Dakle, u poslovne copywriting, glavni način privlačenja pozornost postaje značenje. Denis Kaplunov općenito puno govori o značaju sadržaja, stavlja na prvo mjesto njegov sadržaj, koji bi trebao biti glavna djelujuća sila. Nova knjiga posvećena je tome kako bi sadržaj teksta trebao utjecati na njegov oblik i percepciju.

Knjiga "Poslovni copywriting", za razliku od drugih knjiga Kaplunova, nije bila napisana za širok raspon čitatelja. Zapravo, biznismeni je jedva vrijedni čitanja, nadajući se da više ne moraju naručivati ​​tekstove profesionalnih autora. Postoji dovoljno informacija za pokretanje samostalnog rada, ali ljudima izvan struke bit će teško razumjeti. Da biste probali ovu količinu informacija i iskoristili sve podatke u radu, potrebno vam je iskustvo. No, autori će imati nešto s čime će raditi.

Zašto je vrijedno čitati knjigu

Knjiga gotovo nema standardne savjete o tome kako napraviti dobar tekst koristeći obrasce i pravila. Umjesto toga, Denis predlaže da se krše postojeća pravila što je češće moguće. Previše upita za tražilice započinje riječima "Kako pisati ...", a na raspolaganju je previše gotovih recepata. Štoviše, tehnike se često kopiraju iz knjiga stranih autora bez ikakve prilagodbe, odnosno nisu prikladne za ruski jezik. Rezultat - čitatelji, odnosno potencijalni kupci, ne gledaju čak ni verbalno smeće, iako su riječi "ispravne" i grupirane u tekst prema kanonima.

Možete li zamisliti u što bi se ova knjiga pretvorila ako strogo slijedim pravilo sedam riječi? U prethodnoj rečenici bilo ih je sedamnaest, zar ga niste razumjeli?

Denis Kaplunov

Postoje pravila u poslovnom copywritingu, ali ona se ne odnose na formalnu stranu posla. Da biste napisali ozbiljan tekst, uvijek morate pristojno govoriti istinu i samo istinu koja je čitatelju zanimljiva. Čini se da nije ništa novo? Ovu ideju autor izlaže i razvija na prvih 40 stranica knjige. Preostalih 350 - kako to postići.

"Business Copywriting" vas uči da radite najprije ne s tekstom, nego s proizvodom. Prije nego što počnete pisati, morate znati o čemu govorite, i to temeljito znati, inače, umjesto teksta, u najboljem slučaju, dobivate samo vodu i čvrsti "blah blah blah". Samo dobar pripremni rad pomoći će da se napravi doista kvalitetan tekst.

Imate zadatak da pripremite dokument i otvorite uređivač teksta da biste odmah počeli? Od sutra se riješite ove navike. Morate početi tek kad se u vašoj glavi formira cijela slika barem koncepta teksta.

Denis Kaplunov

Da biste razumjeli što ćete pisati, trebate:

  • razumjeti zašto pišete;
  • naučite maksimum o proizvodu koji predstavljate;
  • stavite se u mjesto budućeg čitatelja i shvatite što mu je potrebno;
  • pronađite ključnu ideju i odlučite kako je pokazati.

Ovo je sažetak prvog poglavlja. Sljedećih šest godina pokazuju točno kako to učiniti i vrlo detaljno. Autor mnogo govori da bi tekst trebao biti što je moguće specifičniji i slijedi svoje vlastito pravilo: svaka izjava i savjeti popraćeni su primjerima kako to učiniti i kako to ne učiniti. Denis Kaplunov velikodušno dijeli svoja djela, predstavljena kao referenca, i to s pravom. Odmah možete vidjeti da autorove metode zapravo funkcioniraju.

Glavna ideja je da osoba koja piše o proizvodu mora biti stručnjak. Dobar dio informacija u knjizi općenito se ne odnosi na tekst, već na rad s "ozbiljnim ljudima", ali ostaje iza kulisa: kako prikupiti informacije, koja pitanja pitati kupca, što tražiti pri izradi koncepta teksta.

Za mene je ozbiljan čitatelj onaj koji je sklon i sposoban ostvariti ciljanu akciju. On čita tekst kako bi shvatio koliko je za njega zainteresirano izvršiti ovu akciju, u čiju korist je napraviti izbor.

Denis Kaplunov

Ako ste uspjeli razumjeti zašto i ono o čemu pišete, znanje će se lako pretvoriti u tekst. Knjiga ima mnogo vježbi koje su upravo ono što podučavaju. Novice copywriter je koristan za praksu, iskusni - za pronalaženje pogrešaka.

Posebna pažnja zaslužuje popis zabrana:

  • strane termine koje treba izbjegavati;
  • riječi koje ukazuju na odsutnost specifičnosti;
  • pridjevi i glagoli koji ometaju čitanje;
  • kratice koje se ne mogu koristiti u ozbiljnim tekstovima.

Teškoća percepcije

Sada malo o kontima. Utisak je da autor želi prigrliti ogroman i napisati takav udžbenik, koji će odmah zamijeniti sve priručnike za tekstopisce. Savjeti se ponekad ponavljaju (na primjer, kako pisati brojeve ispravno, to je stvar nekoliko poglavlja), miješaju se i zbunjuju se. Prije nekoliko minuta autor je govorio o potrebi da prepiše vlastite tekstove, a sada govori o pravilima za korištenje glagola. Malo informacija o imenovanju, malo o komercijalnoj ponudi, nešto o korespondenciji s klijentima, više o stranicama stranica. Čini se da ste upravo dovršili zadatak i sastavili tekst za foto-izvještaj, a već ste napisali preporuku.

Takva rasprostranjenost pokazuje, s jedne strane, da su savjeti i pravila poslovnog pisanja univerzalni. S druge strane, to ometa percepciju. Prisutnost jasne strukture jedini je savjet koji Denis daje i kojeg ne slijedi.

Tu je i minus koji mi se osobno nije svidio, ali možda će ga mnogi smatrati plusom. U poglavlju "Kako pisati zanimljivo" skrivena je prava informacijska bomba.

Ovaj članak je napisan pod utjecajem 300 g viskija. Je li drugačija?

Denis Kaplunov

Savjeti za oslobađanje fantazije su, naravno, dobri, ali metoda izvođenja me je dugo ugasila. Pokazalo se da se inspiracija za ozbiljne tekstove može naći u boci. Da, u našoj stvarnosti samiti se često odvijaju posredovanjem alkohola, ali ljudi obično piju nakon transakcije, a ne prije. Pitam se koliko autora vjeruje da čaša ili drugi viski pomaže da se opuste i dodaju poticaj tekstu?

Tko i kako čitati knjigu

Autori novaka moraju čitati knjigu od kraja, s poglavljima koja nas vraćaju u školski program. Denis navodi uobičajene pogreške, složena pravila, još jednom podsjeća na to zašto trebate pooštriti pravopis i interpunkciju. Dodatno je priložen ekspresni tečaj rasporeda i impresivan popis profesionalnih tehnika. Ako radite nedavno, čitajte obrnutim redoslijedom, postupno dođite do poslovnih tekstova.

Dugo radite copywriters, počnite s pažljivim čitanjem, pregledajte najnovija poglavlja i osvježite ih u svom sjećanju, jer postoje stvari koje se uvijek moraju pamtiti. Prvo poglavlje pročitajte kupcima, objašnjavajući zašto trebate materijale o proizvodu i zašto radite na taj način.

Poslovni copywriting je obavezno pročitati ako pišete tekstove i želite doći do nove razine, ali ne uspijete: najvjerojatnije ćete otkriti razlog. Ako imate sve u redu u struci, knjiga se može koristiti za rad na pogreškama iz kojih nitko nije imun.

Poslovni copywriting, Denis Kaplunov

Kupi na litres.ru

<

Popularni Postovi