Kako funkcionira tržište digitalnog časopisa za iPad

<

U jesen ove godine bit će objavljena aplikacija vijesti Apple News. Svi časopisi koji su trenutno u kioscima formalno će postati aplikacije i najvjerojatnije će biti smješteni u novu kategoriju. Apple ponovno mijenja pravila. Što će to dovesti do već postojećeg ekosustava izdavanja digitalnih časopisa?

Sjetite se kako Apple News radi. Ova aplikacija služi za čitanje vijesti s odabranih web-lokacija. Odabir se provodi na isti način kao u Apple Music. Postoje kartice "Za vas", "Favoriti", "Prikaz", "Pretraživanje" i "Spremljeno". Korisnici će moći sami odabrati sadržaj za čitanje ili slušati mišljenja urednika Apple vijesti, koji će biti glavni filtar u odabiru dobrih članaka.

Usput, nedavno objavljena javna beta verzija iOS9 već ima aplikaciju Apple News. U ruskoj verziji, još uvijek ne radi, ali postoji način da se zaobiđe ograničenje. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Osnovni", zatim kliknite na "Jezik i regija", odaberite "Sjedinjene Američke Države" u izborniku "Oblici regija" i ponovno pokrenite iPhone / iPad. Kada se uključi, ikona Apple News pojavit će se na početnom zaslonu.

Za tvrtke najveći interes je monetizacija usluge. Apple je već najavio da će izdavači dobiti od 70% do 100% prihoda od oglašavanja. Ali ovo je samo vrh ledenog brijega. Apple News je u mogućnosti promijeniti pravila igre koja prevladavaju na tržištu za izdavanje digitalnih časopisa. Sada na tržištu vlada Adobe. Ne, ovo nije rezervacija. Unatoč činjenici da se Apple bavi distribucijom sadržaja, izrada digitalnih časopisa provodi se u skladu s pravilima tvrtke Adobe, izumljenim prije 5 godina. Oni nisu samo zastarjeli, u 2015. već su neprihvatljivi.

Pozvali smo Denisa Beklarova, stručnjaka i izdavača triju sjajnih časopisa za iPad: JORNL Men, JORNL Women i JORNL Business Fun, kako bi razgovarali o tome kako se organizira tržište digitalnog časopisa.

Denis Beklarov. Fotografija: Mihail Smirin.

Kako ste došli na ideju objavljivanja sjajnih časopisa na iPadu?
Došao sam na tu ideju kad sam prvi put u životu pokupio iPad i odmah pomislio da je to budućnost sjaja. No, provedba je uslijedila mnogo kasnije.

Koji je Vaš postotak korisnika koji plaćaju?
Statistika je prilično zamagljena, jer smo često mijenjali motore i uveli plaćenu pretplatu samo od ove godine. Mogu reći da je konverzija sada oko 6-8%.

Dakle, zaradite novac na časopisu, ili vam je to hobi?
S JORNL-om smo napokon došli do razdoblja povrata investicije, ali istodobno smo pokrenuli JORNL Woman i uskoro ćemo predstaviti JORNL Business Fun, tako da sada ulažemo sav novac u projekt.

Zašto ste poprskani? Naprotiv, potrebno je uložiti sve napore u već postojeći časopis.
Želimo zauzeti tržište, koje sada donosi mnogo novih igrača. Također na taj način dobivamo veliku publiku, koja je onda lakše ostvariti, osiguravajući proizvod za više njegovih segmenata.

Kao rezultat toga, gradite platformu za oglašavanje na temelju nekoliko časopisa?
Ne, ne bih to rekao. Želimo ući u kupce bilo koje osobe. Vidimo da žene preuzimaju JORNL i želimo im ponuditi novi magazin posebno za žensku publiku. Kao i časopis za poduzetnike i sve zainteresirane za poslovanje. Tako smo zatvorili većinu tržišta.

Općenito, u mobilnim časopisima možete zaraditi novac za dobar život?
Mislim da možeš. U našem slučaju to još nije slučaj, jer neprestano pokušavamo učiniti časopis boljim, a to zahtijeva novac. U isto vrijeme, siguran sam da će novac doći. Sada imamo preko 100.000 preuzimanja.

Što je tržište mobilnih časopisa?
Danas je to sitna niša u kojoj se vrti malo novca. Nitko ne zna gdje će sve doći. Ili će sve biti savijeno, ili obrnuto. Svi djeluju na vlastiti rizik. Prvo, ovo tržište danas nije zanimljivo velikim izdavačkim kućama, jer ne postoji novac kojim su nekada djelovale. I u isto vrijeme ne mogu biti tamo, jer je to jedna od popularnih platformi. Drugo, postojeći sustav izdavanja digitalnih časopisa izoštrava se za veliki novac. Primjerice, Adobeov sustav objavljivanja osmišljen je tako da mali igrač uopće nema smisla ulaziti u taj posao, jer je skup. Dakle, veliki igrači nisu zainteresirani za tržište s gledišta dohotka, a mali igrači, početnici, ne mogu ući u njega. Iako se situacija mijenja nakon što je Adobe otvorio format Adobe Folio, omogućio je razvojnim programerima treće strane da ga koriste. Napoleonitska je tvrtka, na primjer, predložila proračunski ekvivalent za izdavače. Ako Adobeova cijena košta nekoliko tisuća dolara godišnje, tada je domaći ekvivalent dostupan uz mnogo niže troškove. Išli smo svojim putem i razvili vlastito rješenje.

Rekao si da radiš na svojoj platformi. Reci mi više o tome.
Uzeli smo open source projekt Baker Framework i uveliko ga usavršili. Uveo ga je u lijep izgled, dodao mnogo mogućnosti. I sada imamo priliku napraviti časopis onako kako ga vidimo. Mnogi se nalaze na pretplati u jednoj od izdavačkih platformi i prisiljeni su raditi samo s onim što programer pruža. Ne mogu dodati nešto novo u svoje aplikacije. Primjerice, nedavno smo predstavili funkciju "Pozovi prijatelje" za one korisnike koji ne žele platiti za časopis. Ako je pozvana osoba preuzela aplikaciju, pozvana osoba dobiva besplatan broj. Ovo nije u bilo kojoj platformi za objavljivanje.

Koja je glavna izdavačka platforma na tržištu?
Glavna platforma je Adobe Publishing Suite i, vjerojatno, MagPlus. Oni koštaju oko 500 dolara mjesečno i dodatak su Adobe inDesign, programu za web dizajnere i dizajnere, a također pružaju mobilnu aplikaciju i poslužiteljsku infrastrukturu za distribuciju časopisa. Kao rezultat toga, izdavač samo treba uvesti svoj časopis u uobičajenom obliku i poslati ga na poslužitelj za distribuciju. Ostatak posla obavlja platforma.

U jesen će Apple News raditi. Hoće li vam to uzrokovati probleme?
Mnogi tvrde da Kiosk više neće biti. Jako sumnjam. Ni to nema smisla. Kamo će ići časopisi? Ako su u obliku zahtjeva, to znači da će se svaki premjestiti u svoju kategoriju i natjecati se s prijavama? Mislim da će biti nova kategorija u App Storeu, gdje će se prikupljati svi časopisi.

Koliko danas košta ulazak na tržište digitalnih časopisa za iPad?
Ako napravite startup, onda najmanje 2000-10 000 eura za početak. Što više možete učiniti sami, jeftinije će biti prvo izdanje.

<

Popularni Postovi