Kontekstualno oglašavanje: popis za početak poslovanja

<

Posao je pokrenut, stranica je gotova, ali nema nazočnosti. Kontekstualno oglašavanje pomoći će mladoj tvrtki ako je sve učinjeno ispravno.

Jedan od razloga za neuspješan početak poslovanja je nedostatak jasne online marketinške strategije koja bi osigurala priljev ciljanih posjetitelja, potencijalnih klijenata i prodaje od prvih dana poslovanja. Međutim, ako uložite čak i male proračune u kontekstualno oglašavanje, ne samo da možete zadržati tvrtku na površini, već i postići svoj učinkovit rast.

Što je kontekstualno oglašavanje

Kontekstualno oglašavanje je marketinški alat koji radi za poslovni uspjeh 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu. Ovaj sustav omogućuje oglašivačima da emitiraju plaćene oglase u rezultatima pretraživanja, na društvenim mrežama (na primjer, na usluzi YouTube), na mrežnim web-lokacijama za oglašavanje kako bi privukli motivirani promet i povećali prodaju. Jedna od njegovih prednosti - brz učinak : prvi posjetitelji će doći na stranicu odmah nakon postavljanja oglasa.

Zbog mehanizma ciljanja (određivanja ciljane publike na temelju upita za pretraživanje), kontekstualno oglašavanje smatra se jednim od najmoćnijih i najdjelotvornijih kanala promocije. U ruskom segmentu Interneta, glavni sustavi za postavljanje ciljanih oglasa koji se plaćaju su Yandex.Direct i Google AdWords.

Izrada oglasne kampanje

  1. Počnite instaliranjem brojača za analizu na svojoj web-lokaciji. Koristite Google Analytics prilikom kampanja u Google AdWordsu i Yandex.Metlici kada radite s Yandex.Direct. To će pružiti detaljniju sliku ponašanja korisnika koje privlače reklamni linkovi i učinkovitost ključnih riječi. Analitika je potrebna za praćenje konverzija, na temelju kojih se donosi odluka o prilagodbi kampanje, dodavanju ili brisanju riječi, optimiziranju proračuna.
  2. U velikoj mjeri učinkovitost oglasne kampanje ovisi o pravilnom odabiru popisa ključnih riječi . Uski upiti (niske frekvencije) s određenom vrijednošću (kategorije proizvoda, kataloški dijelovi, nazivi proizvoda), koje također karakteriziraju niske cijene, rade najproduktivnije.
  3. Planirajte strukturu kampanje . Za veću praktičnost, odaberite nekoliko smjerova i stvorite nekoliko grupa oglasa (na primjer, odvojite oglašavanje novih proizvoda i proizvoda od prodaje).
  4. Cijena jednog prijelaza iz oglasa ovisi o mogućnosti klikanja (omjer broja pogodaka i broja klikova). Da biste pozitivno utjecali na ovaj parametar, morate stvoriti najrelevantnije i atraktivnije za oglasni tekst korisnika. Da biste poboljšali učinak, preporučuje se korištenje brzih veza i posebnih dodataka (telefon, adresa, ikona).
  5. Za ciljanje prikazivanja oglasa koristite vremensko ciljanje . Tako možete kontaktirati ciljanu publiku samo u okviru radnog dana vaše tvrtke, ako je isključena mogućnost prihvaćanja online narudžbi 24 sata dnevno. Isto tako, možete postaviti i geografsko ciljanje, ograničavajući prikazivanje oglašavanja samo na korisnike određene regije.
  6. Određivanje stopa, možda jedan od najtežih trenutaka postavljanja reklamne kampanje. Ovdje je važno uspostaviti adekvatnu cijenu kako bi ostala konkurentna tijekom postupka nadmetanja za mjesto održavanja i da se ne rasipa s novcem. Dobro odabrana lista zahtjeva (minimalna pojava uobičajenih zahtjeva sa širokom semantikom, primjerice, "prozori") pomaže u optimizaciji cijene klika, osiguravanju profitabilnih pozicija za oglase i primanju ciljanih prijenosa bez preplaćenih iznosa.

Optimizacija oglašivačke kampanje

  1. Nakon pokretanja kontekstualnog napretka, pratite rezultate dnevno (broj prijelaza, pokazatelj postignuća ciljeva i neuspjeha, itd.). Učinite potrebne promjene u kampanji kako biste povećali produktivnost.
  2. Analizirajte izvješća o radu ključnih upita kako biste pronašli i dodali nove varijacije riječi koje doprinose povećanju pretvorbe. Redovito radite s negativnim ključnim riječima kako biste spriječili prikazivanje oglasa za nerelevantne upite (na primjer, ako prodajete knjige, negativna ključna riječ bit će "preuzimanje" ili "besplatni" zahtjev.

Optimizacija kontekstualne reklamne kampanje povećat će njezinu učinkovitost, smanjiti troškove vodstva, poboljšati pokazatelj kvalitete i na kraju povećati prodaju.

Sinergistički učinak

Uz sve očite prednosti, kontekstualno oglašavanje ima jedan veliki nedostatak - nedostatak inercije (ako su oglasi isključeni, prijelazi će prestati), koji je dizajniran da ispuni drugog giganta pretraživačkog marketinga - SEO. Site optimizacija za tražilice traje dugo dok se ne vide vidljivi rezultati, ali kada napustite web-lokaciju na vrhu dobit ćete stalni promet. Za postizanje sinergijskog učinka - brzog početka i dugoročnog učinka - koristite i alate za oglašavanje: plaćene klikove (PPC) i promociju tražilica.

Samostalno kreiranje i upravljanje čak i jednom kampanjom je proces koji oduzima mnogo vremena, a koji zahtijeva relevantno znanje, a opet, za to je potrebno vrijeme. Provesti vrijeme na nečemu osim poslovanja je loša ideja, pogotovo za naprednog poduzetnika, pa je stoga važno pronaći dobar alat za automatizaciju. Kao takav asistent, preporučujemo automatiziranu uslugu za organizaciju tražilice SeoPult. Zahvaljujući njemu, vlasnik tvrtke moći će se usredotočiti na stvarno važne stvari za njega, a učinkovitost kontekstualnog oglašavanja pružit će uslugu posebno stvorenu za to.

<

Popularni Postovi